💰 Calculadora de ROI e ROAS de Campanhas
Informe o investimento em anúncios e os resultados. Calculamos ROAS, ROI real (com custo do produto), lucro líquido e se a campanha é lucrativa.
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📋 Tabela de Referência CPC e CPM — Brasil 2026
Benchmarks de custo por clique e custo por mil impressões para as principais plataformas e nichos no Brasil em 2026.
| Plataforma | Nicho | CPC Médio | CPM Médio | CTR Médio | Conv. Rate | Competitividade |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Search | Finanças/Seguros | R$ 10–25 | — | 5–8% | 3–6% | Altíssima |
| Google Search | Jurídico | R$ 6–18 | — | 4–7% | 2–5% | Altíssima |
| Google Search | Saúde/Beleza | R$ 2–8 | — | 5–9% | 3–7% | Alta |
| Google Search | E-commerce | R$ 0,60–3 | — | 3–6% | 2–5% | Média/Alta |
| Google Display | Todos | R$ 0,20–1,50 | R$ 5–20 | 0,3–0,8% | 0,5–2% | Média |
| Meta Ads | E-commerce | R$ 0,50–2,50 | R$ 8–25 | 1–3% | 1–4% | Alta |
| Meta Ads | Info-produto | R$ 0,80–3 | R$ 10–30 | 1–2,5% | 2–5% | Alta |
| Meta Ads | Lead (B2C) | R$ 0,60–2 | R$ 8–20 | 1–3% | 3–8% | Média |
| TikTok Ads | E-commerce/Viral | R$ 0,40–1,20 | R$ 5–15 | 1–4% | 1–3% | Baixa/Média |
| TikTok Ads | Info-produto | R$ 0,60–1,80 | R$ 8–18 | 1,5–3% | 1,5–3% | Média |
| LinkedIn Ads | B2B / SaaS | R$ 6–20 | R$ 30–80 | 0,5–1% | 3–8% | Altíssima |
| YouTube Ads | Awareness | R$ 0,10–0,60 | R$ 3–12 | — | 0,5–2% | Baixa/Média |
* Valores de referência — mercado brasileiro 2026. CPCs variam por qualidade do anúncio, score de qualidade, horário e concorrência em tempo real.
Custo de Anúncios no Brasil em 2026: O Que Esperar de Cada Plataforma
O mercado de mídia paga no Brasil movimenta mais de R$ 30 bilhões por ano e cresce consistentemente. Em 2026, os CPCs continuam subindo em plataformas maduras como Google e Meta, enquanto TikTok Ads ainda oferece CPMs competitivos para quem quer alcance com menor orçamento inicial. A chave para campanhas lucrativas não é o menor CPC — é o melhor ROAS e o maior ROI líquido considerando todos os custos.
ROAS vs ROI: por que a diferença importa
ROAS = Receita ÷ Investimento em Ads. ROI = (Lucro − Investimento) ÷ Investimento. Um ROAS de 4x parece ótimo, mas se o produto tem margem de 30%, o ROI real é negativo: gastou R$ 1.000, gerou R$ 4.000 em receita, mas o custo do produto foi R$ 2.800, sobrando apenas R$ 200 de lucro — ROI real de apenas 20%. Nossa calculadora mostra o ROI real considerando CMV e despesas operacionais.
Como definir o CPA máximo sustentável
CPA máximo = Margem bruta por venda × (1 − % lucro mínimo desejado). Com margem bruta de R$ 200 e lucro mínimo desejado de 25%: CPA máximo = R$ 200 × 0,75 = R$ 150. Acima disso, cada venda gera prejuízo. Use o CPA máximo como meta no Google Ads (tCPA) e no Meta Ads (Cost Cap) para o algoritmo otimizar automaticamente.
Quanto investir em cada plataforma em 2026?
- Google Search: mínimo R$ 1.500/mês para nichos competitivos; R$ 800/mês para nichos locais de menor concorrência
- Meta Ads: mínimo R$ 30/dia por conjunto de anúncios; R$ 800/mês para testes iniciais
- TikTok Ads: mínimo R$ 50/dia (limite da plataforma); R$ 1.500/mês para testes significativos
- LinkedIn Ads: mínimo R$ 3.000/mês para resultados consistentes (CPM muito alto)
A regra das 50 conversões
Qualquer algoritmo de ads moderno (Google, Meta, TikTok) precisa de pelo menos 50 conversões por mês por conjunto de anúncios para sair da fase de aprendizado e otimizar com precisão. Abaixo disso, os resultados são inconsistentes. Planeje seu orçamento para atingir esse número nas primeiras 4–8 semanas antes de escalar.
❓ Perguntas Frequentes — Custo de Anúncios 2026
As dúvidas mais comuns sobre tráfego pago e mídia digital.
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